Las 100 Marcas más Valiosas del Mundo en 2021 | Valor de Marca

Tras la importante recesión económica vivida a nivel mundial por los efectos de la pandemia, las marcas se recuperan y algunas disparan su valor de marca
Marcas más valiosas - Valor de marca

En 2020, la economía mundial experimentó un enorme desplome debido a la pandemia sufrida. Aunque podría parecer el preludio para el decaimiento de las marcas más poderosas, nada más lejos de la realidad. Las marcas más valiosas del mundo han experimentado un crecimiento histórico según la clasificación de las marcas globales más valiosas que ha elaborado BrandZ en 2021. En este artículo veremos qué es el valor de marca y cómo se calcula, así como el ranking de las 100 marcas más valiosas del mundo en la actualidad 🤩

¿Qué es el valor de marca?

Según Rani Cohen, directora de marketing de Australian Family Lawyers, el valor de la marca se define como el “valor percibido” y la frecuencia con la que la gente elige una marca frente a otras. El valor de la marca es importante porque cuando la gente percibe que una marca es distinta y se alinea con sus valores personales, es una ventaja competitiva realmente poderosa.

Las empresas invierten mucho dinero de forma constante en dar a conocer sus productos y su marca. Cualquier marca es mucho más que los productos o servicios que una empresa pueda vender. Una marca, es básicamente lo que representa. El valor de marca ayudará a crear poderosos vínculos con los clientes y clientes potenciales.

¿Por qué es importante el valor de marca?

El valor de la marca es algo relativamente novedoso. En la década de los 60, los consumidores se centraban en el valor del producto y la calidad para tomar decisiones de compra.

Con la aparición de las nuevas fórmulas del marketing, las empresas empezaron a asociarse con las características positivas como el estilo, la credibilidad, la seguridad o la innovación. Esto es esencialmente la construcción de una marca, un elemento clave de cualquier estrategia de marketing en la actualidad.

Estos elementos hacen que construir una marca potente sea imprescindible. Casi todo el mundo está de acuerdo en que una marca fuerte es valiosa. ¿Pero cómo de valiosa? Lo veremos a continuación.

¿Cómo se calcula el valor de la marca?

Calcular el valor de una marca no es una tarea sencilla. Los factores clave para poder calcular el valor de marca se centran en múltiples factores como el reconocimiento de la marca, la imagen de marca, el uso de la marca o la fidelidad de los clientes hacia la marca.

Cada año, el grupo de investigación Kantar BrandZ clasifica a las empresas en función de su valor de marca. La metodología de medición Kantar BrandZ tiene en cuenta las percepciones intangibles que los consumidores tienen de una marca más allá de los activos tangibles en el balance de cada empresa. La fórmula que aplica para medir el valor de marca es mediante una multiplicación de dos parámetros principales:

  • Valor financiero de la marca: la contribución financiera que la marca aporta a su empresa matriz (valor en dólares)
  • Valor proporcional: medido por el impacto proporcional de la marca en las ventas de su empresa matriz (valor en %)

Los resultados financieros se combinan con los datos de una encuesta cuantitativa realizada a más de 170.000 consumidores de todo el mundo. El resultado final es una visión holística del valor de la marca de una empresa, su reputación y su capacidad para generar valor.

¿Qué hace que una marca sea valiosa?

Las marcas valiosas tienen algunas cosas en común. Una marca se considera valiosa si tiene las siguientes características:

  • Es reconocible (la gente sabe identificarla)
  • Se percibe positivamente (la gente tiene una buena opinión de ella)
  • Es popular (la gente realmente compra y utiliza sus productos y/o servicios)
  • Tiene seguidores fieles (los clientes son embajadores de la marca)

Las 100 Marcas más Valiosas del Mundo en 2021

RankingMarcaValor de marca
(Miles de millones USD)
CategoríaVariación del valor respecto a 2020
1Amazon683,85 $Bienes de consumo y venta al por menor+ 64%
2Apple
612,00 $Tecnología+ 74%
3Google458,00 $Medios de comunicación y entretenimiento+ 42%
4Microsoft410,27 $Soluciones empresariales y proveedores de tecnología+ 26%
5Tencent240,93 $Medios de comunicación y entretenimiento+ 60%
6Facebook226,74 $Medios de comunicación y entretenimiento+ 54%
7Alibaba196,91 $Bienes de consumo y venta al por menor+ 29%
8Visa191,29 $Servicios financieros+ 2%
9McDonald's154,92 $Alimentación y bebidas+ 20%
10Mastercard112,88 $Servicios financieros+ 4%
11Moutai109,33 $Alimentación y bebidas+ 103%
12Nvidia104,76 $Soluciones empresariales y proveedores de tecnologíaN/A
13Verizon101,94 $Proveedores de telecomunicaciones+ 8%
14AT&T100,65 $Proveedores de telecomunicaciones- 5%
15IBM91,34 $Soluciones empresariales y proveedores de tecnología+ 9%
16Coca-Cola87,60 $Alimentación y bebidas+ 4%
17Nike83,71 $Bienes de consumo y venta al por menor+ 68%
18Instagram82,90 $Medios de comunicación y entretenimiento+ 100%
19PayPal80,62 $Soluciones de pago+ 66%
20Adobe78,52 $Soluciones empresariales y proveedores de tecnologíaN/A
21Louis Vuitton75,73 $Bienes de consumo y venta al por menor+ 46%
22UPS73,02 $Servicios logísticos+ 44%
23Intel71,94 $Soluciones empresariales y proveedores de tecnologíaN/A
24Netflix71,13 $Medios de comunicación y entretenimiento+ 55%
25The Home Depot70,52 $Bienes de consumo y venta al por menor+ 22%
26SAP69,24 $Soluciones empresariales y proveedores de tecnología+ 20%
27Accenture64,73 $Soluciones empresariales y proveedores de tecnologíaN/A
28Oracle60,84 $Soluciones empresariales y proveedores de tecnologíaN/A
29Starbucks60,27 $Alimentación y bebidas+ 26%
30Walmart59,52 $Bienes de consumo y venta al por menor+ 30%
31Xfinity59,00 $Proveedores de telecomunicaciones+ 26%
32Marlboro57,01 $Bienes de consumo y venta al por menor- 2%
33Disney55,22 $Medios de comunicación y entretenimiento+ 13%
34Meituan52,40 $Tecnología+ 119%
35Texas Instruments49,24 $Soluciones empresariales y proveedores de tecnologíaN/A
36Salesforce48,98 $Soluciones empresariales y proveedores de tecnología+ 61%
37Qualcomm48,36 $Soluciones empresariales y proveedores de tecnologíaN/A
38Spectrum47,28 $Proveedores de telecomunicaciones+ 10%
39YouTube47,10 $Medios de comunicación y entretenimiento+ 39%
40Chanel47,05 $Bienes de consumo y venta al por menor+ 30%
41Cisco46,82 $Soluciones empresariales y proveedores de tecnologíaN/A
42Samsung46,77 $Tecnología+ 44%
43Hermès46,40 $Bienes de consumo y venta al por menor+ 40%
44JD44,52 $Bienes de consumo y venta al por menor+ 75%
45TikTok43,52 $Medios de comunicación y entretenimiento+ 158%
46Deutsche Telekom43,10 $Proveedores de telecomunicaciones+ 16%
47Tesla42,61 $Automóviles y transporte+ 275%
48L'Oréal Paris38,31 $Bienes de consumo y venta al por menor+ 30%
49Ping An38,05 $Seguros+ 13%
50Huawei38,02 $Tecnología+ 29%
51ICBC37,77 $Servicios financieros- 1%
52Zoom36,93 $Soluciones empresariales y proveedores de tecnologíaN/A
53Intuit35,87 $Soluciones empresariales y proveedores de tecnologíaN/A
54Linkedin35,52 $Medios de comunicación y entretenimiento+ 19%
55Costco35,14 $Bienes de consumo y venta al por menor+ 23%
56Gucci33,84 $Bienes de consumo y venta al por menor+ 24%
57AMD32,92 $Soluciones empresariales y proveedores de tecnologíaN/A
58Tata Consulting Services31,28 $Soluciones empresariales y proveedores de tecnologíaN/A
59Xbox30,40 $Tecnología+ 55%
60Vodafone29,74 $Proveedores de telecomunicaciones+ 29%
61American Express28,58 $Servicios financieros- 3%
62Wells Fargo28,00 $Servicios financieros- 8%
63RBC27,61 $Servicios financieros+ 33%
64Toyota26,97 $Automóviles y transporte- 5%
65Haier26,42 $Tecnología+ 41%
66HDFC Bank26,37 $Servicios financieros+ 27%
67Mercedes-Benz25,84 $Automóviles y transporte+ 21%
68China Mobile25,82 $Proveedores de telecomunicaciones- 25%
69Budweiser25,55 $Alimentación y bebidas+ 5%
70Xiaomi24,89 $Tecnología+ 50%
71BMW24,82 $Automóviles y transporte+ 21%
72Dell Technologies24,78 $Soluciones empresariales y proveedores de tecnología+ 36%
73LIC24,14 $Seguros+ 38%
74J.P. Morgan24,11 $Servicios financieros+ 37%
75Siemens23,64 $Conglomerado+ 69%
76Fedex23,59 $Servicios logísticos+ 53%
77Baidu23,36 $Medios de comunicación y entretenimiento+ 57%
78Uber22,41 $Automóviles y transporte+ 41%
79Adidas22,34 $Bienes de consumo y venta al por menor+ 51%
80Chase21,83 $Servicios financieros+ 7%
81Pinduoduo21,73 $Bienes de consumo y venta al por menor+ 131%
82Snapchat21,61 $Medios de comunicación y entretenimientoN/A
83Zara21,38 $Bienes de consumo y venta al por menor0%
84Ikea21,02 $Bienes de consumo y venta al por menor+ 17%
85UnitedHealthCare20,87 $Seguros+ 32%
86Lowe's20,67 $Bienes de consumo y venta al por menor+ 51%
87AIA20,60 $Seguros+ 16%
88NTT20,48 $Proveedores de telecomunicaciones+ 1%
89Autodesk20,45 $Soluciones empresariales y proveedores de tecnologíaN/A
90TD20,21 $Servicios financieros+ 17%
91Orange20,20 $Proveedores de telecomunicaciones+ 4%
92DHL20,14 $Servicios logísticos+ 39%
93Didi Chuxing20,04 $Automóviles y transporte0%
94China Construction Bank19,78 $Servicios financieros- 6%
95Pampers19,62 $Bienes de consumo y venta al por menor+ 6%
96KE19,50 $Bienes de consumo y venta al por menorN/A
97Commonwealth Bank19,47 $Servicios financieros+ 48%
98Bank of America19,32 $Servicios financieros+ 14%
99Spotify19,28 $Medios de comunicación y entretenimientoN/A
100Colgate18,89 $Bienes de consumo y venta al por menor+ 8%
Fuente: Kantar BrandZ - Top 100 Most Valuable Global Brands
Valor de marca: Datos en miles de millones de dólares americanos USD
N/A: No aplicable

Top 10 Marcas más valiosas por Sector

A continuación se resume la lista de las marcas más valoradas del 2021 por sector. Están ordenadas de mayor a menor valor de marca, en función del estudio realizado por Kantar BrandZ del año 2021:

  1. Marcas de ropa más valiosas: Nike, Adidas, Zara, Lululemon, Uniqlo, H&M, Puma, Anta, The North Face, Asos
  2. Marcas de automoción más valiosas: Tesla, Toyota, Mercedes-Benz, BMW, Honda, Ford, Audi, Nissan, Volkswagen, Porsche
  3. Marcas de lujo más valiosas: Louis Vuitton, Chanel, Hermes, Gucci, Rolex, Dior, Cartier, Yves Saint Laurent, Prada, Burberry
  4. Marcas de cuidado personal más valiosas: L’Oréal Paris, Pampers, Colgate, Lancome, Gillette, Estee Lauder, Garnier, Clinique, Shiseido, Dove
  5. Marcas retail o venta al por menor más valiosas: Amazon, Alibaba, The Home Depot, Walmart, JD, Costco, Pinduoduo, IKEA, Lowe’s, Aldi
  6. Marcas de alcohol más valiosas: Moutai, Budweiser, Wu Liang Ye, Heineken, Stella Artois, Bud Light, Corona, Jack Daniel’s, Skol, Cass
  7. Marcas de comida rápida más valiosas: McDonald’s, Starbucks, KFC, Subway, Domino’s Pizza, Chipotle, Pizza Hut, Burger King, Taco Bell, Chick-fil-A
  8. Marcas de alimentación y bebidas más valiosas: Coca-Cola, Red Bull, Yili, Haitian, Pepsi, Diet Coke, Lay’s, Nespresso, Lipton, Nescafé
  9. Marcas de bancos más valiosas: ICBC, Wells Fargo, RBC, HDFC Bank, JP Morgan, Chase, TD, China Construction Bank, Commonwealth Bank, Bank of America
  10. Marcas de redes y entretenimiento más valiosas: Google, Tencent, Facebook, Instagram, Netflix, Disney, YouTube, TikTok, LinkedIn, Baidu
  11. Marcas de tecnología más valiosas: Microsoft, Nvidia, IBM, Adobe, Intel, SAP, Accenture, Oracle, Texas Instruments, Salesforce
  12. Marcas de tecnología de consumo más valiosas: Apple, Samsung, Huawei, Xbox, Xiaomi
  13. Marcas de telecomunicaciones más valiosas: Verizon, AT&T, Xfinity, Spectrum, Deutsche Telekom, Vodafone, China Mobile, NTT, Orange, Movistar

Principales conclusiones y tendencias del estudio

  • Amazon es la marca más valiosa del mundo: Amazon mantuvo su posición como la marca más valiosa del mundo, con un crecimiento del 64% respecto al 2020 y llegando a un valor de alrededor de 684 mil millones de dólares (el PIB equivalente de Polonia).
  • Tesla es líder en automoción: Tesla es la marca con mayor rapidez de crecimiento y se convirtió en la marca de automóviles más valiosa del planeta, aumentando su valor en un 275% interanual hasta los 42,6 mil millones de dólares.
  • Doblan su valor de marca: Cinco marcas duplicaron con creces sus valores de marca: Pinduoduo, Meituan, Moutai y TikTok de China, y Tesla de EEUU.
  • Estados Unidos es líder en valor de marca: Las marcas estadounidenses crecieron más rápido en 2021 y los valores de sus marcas crecieron en promedio un 46% interanual, lo que significa que Estados Unidos ahora representa el 74% del valor total de las 100 marcas más valiosas del mundo, a pesar de controlar solo el 24% del PIB mundial.
  • China al alza y Europa a la baja: China ha consolidado su liderazgo sobre Europa. Las marcas chinas han crecido del 11% del valor total entre las 100 marcas más valiosas en 2011 al 14% en la actualidad. Las marcas europeas, en cambio, representan ahora el 8% del valor del ranking frente al 20% en 2011.
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