Las 100 Marcas más Valiosas del Mundo (Ranking 2023)

Marcas más valiosas - Valor de marca

En 2022, tras dos años seguidos de crecimientos con récords históricos (2020 con un 42% y 2021 con un 23%), según BrandZ, las marcas más valiosas del mundo han experimentado una caída del 20%. Veremos qué es el valor de marca y cómo se calcula, así como el ranking de las 100 marcas más valiosas del mundo en la actualidad 🤩

En este artículo encontrarás la información organizada de la siguiente manera:

  1. ¿Qué es el valor de marca?
  2. ¿Por qué es importante el valor de marca?
  3. ¿Cómo se calcula el valor de la marca?
  4. ¿Qué hace que una marca sea valiosa?
  5. Las 100 marcas más valiosas del mundo
  6. Top 10 marcas más valiosas por sector
  7. Conclusiones finales

¿Qué es el valor de marca?

Según Rani Cohen, directora de marketing de Australian Family Lawyers, el valor de la marca se define como el «valor percibido» y la frecuencia con la que la gente elige una marca frente a otras. El valor de la marca es importante porque cuando la gente percibe que una marca es distinta y se alinea con sus valores personales, es una ventaja competitiva realmente poderosa.

Las empresas invierten mucho dinero de forma constante en dar a conocer sus productos y su marca. Cualquier marca es mucho más que los productos o servicios que una empresa pueda vender. Una marca, es básicamente lo que representa. El valor de marca ayudará a crear poderosos vínculos con los clientes y clientes potenciales.

¿Por qué es importante el valor de marca?

El valor de la marca es algo relativamente novedoso. En la década de los 60, los consumidores se centraban en el valor del producto y la calidad para tomar decisiones de compra.

Con la aparición de las nuevas fórmulas del marketing, las empresas empezaron a asociarse con las características positivas como el estilo, la credibilidad, la seguridad o la innovación. Esto es esencialmente la construcción de una marca, un elemento clave de cualquier estrategia de marketing en la actualidad.

Estos elementos hacen que construir una marca potente sea imprescindible. Casi todo el mundo está de acuerdo en que una marca fuerte es valiosa. ¿Pero cómo de valiosa? Lo veremos a continuación.

¿Cómo se calcula el valor de la marca?

Calcular el valor de una marca no es una tarea sencilla. Los factores clave para poder calcular el valor de marca se centran en múltiples factores como el reconocimiento de la marca, la imagen de marca, el uso de la marca o la fidelidad de los clientes hacia la marca.

Cada año, el grupo de investigación Kantar BrandZ clasifica a las empresas en función de su valor de marca. La metodología de medición Kantar BrandZ tiene en cuenta las percepciones intangibles que los consumidores tienen de una marca más allá de los activos tangibles en el balance de cada empresa. La fórmula que aplica para medir el valor de marca es mediante una multiplicación de dos parámetros principales:

  • Valor financiero de la marca: La contribución financiera que la marca aporta a su empresa matriz (valor en dólares)
  • Valor proporcional: Medido por el impacto proporcional de la marca en las ventas de su empresa matriz (valor en %)

Los resultados financieros se combinan con los datos de una encuesta cuantitativa realizada a más de 170.000 consumidores de todo el mundo. El resultado final es una visión holística del valor de la marca de una empresa, su reputación y su capacidad para generar valor.

¿Qué hace que una marca sea valiosa?

Las marcas valiosas tienen algunas cosas en común. Una marca se considera valiosa si tiene las siguientes características:

  • Es reconocible (la gente sabe identificarla)
  • Se percibe positivamente (la gente tiene una buena opinión de ella)
  • Es popular (la gente realmente compra y utiliza sus productos y/o servicios)
  • Tiene seguidores fieles (los clientes son embajadores de la marca)

Las 100 marcas más valiosas del mundo en 2023

RankingMarcaValor de marca
(Millones USD)
CategoríaVariación del valor respecto a 2022
1Apple
880.455Tecnología- 7%
2Google577.687Medios de comunicación y entretenimiento- 30%
3Microsoft501.856Soluciones empresariales y proveedores de tecnología- 18%
4Amazon468.737Bienes de consumo y venta al por menor- 34%
5McDonald's191.109Alimentación y bebidas- 3%
6Visa169.092Servicios financieros- 11%
7Tencent141.020Medios de comunicación y entretenimiento- 34%
8Louis Vuitton124.822Bienes de consumo y venta al por menor0%
9Mastercard110.631Servicios financieros- 6%
10Coca-Cola106.109Alimentación y bebidas+ 8%
11Aramco105.800Energía+ 7%
12Facebook93.024Medios de comunicación y entretenimiento- 50%
13Oracle91.992Soluciones empresariales y proveedores de tecnología+ 2%
14Alibaba91.898Bienes de consumo y venta al por menor- 46%
15AT&T88.999Proveedores de telecomunicaciones+ 2%
16Verizon88.976Proveedores de telecomunicaciones- 13%
17IBM87.662Soluciones empresariales y proveedores de tecnología- 10%
18Moutai87.524Alimentación y bebidas- 15%
19Hermès76.299Bienes de consumo y venta al por menor- 5%
20The Home Depot74.954Bienes de consumo y venta al por menor- 11%
21Nike74.890Bienes de consumo y venta al por menor- 32%
22Accenture73.640Soluciones empresariales y proveedores de tecnología- 11%
23UPS73.598Servicios logísticos- 19%
24Nvidia72.685Soluciones empresariales y proveedores de tecnología- 41%
25Tesla67.662Automóviles y transporte- 11%
26Deutsche Telekom65.103Proveedores de telecomunicaciones+ 1%
27Starbucks61.534Alimentación y bebidas0%
28Walmart59.873Bienes de consumo y venta al por menor- 3%
29Instagram58.947Medios de comunicación y entretenimiento- 36%
30Marlboro57.576Bienes de consumo y venta al por menor- 1%
31Chanel55.939Bienes de consumo y venta al por menor+ 6%
32Qualcomm54.013Soluciones empresariales y proveedores de tecnología- 13%
33Costco53.383Bienes de consumo y venta al por menor+ 8%
34YouTube53.007Medios de comunicación y entretenimiento- 39%
35Adobe51.247Soluciones empresariales y proveedores de tecnología- 45%
36Netflix49.763Medios de comunicación y entretenimiento- 32%
37Linkedin48.529Medios de comunicación y entretenimiento- 16%
38Cisco47.171Soluciones empresariales y proveedores de tecnología- 17%
39Disney46.970Medios de comunicación y entretenimiento- 22%
40Xfinity44.354Proveedores de telecomunicaciones- 28%
41TikTok44.349Medios de comunicación y entretenimiento+ 2%
42Tata Consulting Services41.964Soluciones empresariales y proveedores de tecnología- 17%
43Texas Instruments41.276Soluciones empresariales y proveedores de tecnología- 26%
44Intuit38.617Soluciones empresariales y proveedores de tecnología- 22%
45L'Oréal Paris38.084Bienes de consumo y venta al por menor- 20%
46Spectrum37.346Proveedores de telecomunicaciones- 25%
47American Express37.219Servicios financieros- 14%
48SAP34.874Soluciones empresariales y proveedores de tecnología- 49%
49Salesforce34.709Soluciones empresariales y proveedores de tecnología- 37%
50AMD33.796Soluciones empresariales y proveedores de tecnología- 24%
51RBC33.744Servicios financieros- 15%
52Intel33.253Soluciones empresariales y proveedores de tecnología- 47%
53Wells Fargo32.466Servicios financieros- 25%
54Samsung32.303Tecnología- 40%
55Meituan32.029Tecnología- 29%
56HDFC Bank31.159Servicios financieros- 12%
57UnitedHealthCare30.938Seguros+ 9%
58Huawei30.847Tecnología- 6%
59Haier30.485Tecnología+ 13%
60Xbox30.404Tecnología+ 23%
61PayPal30.296Soluciones de pago- 62%
62Toyota28.513Automóviles y transporte- 14%
63Vodafone27.030Proveedores de telecomunicaciones- 19%
64JD26.601Bienes de consumo y venta al por menor- 28%
65Gucci26.306Bienes de consumo y venta al por menor- 31%
66Infosys26.156Soluciones empresariales y proveedores de tecnología- 22%
67TD25.969Servicios financieros- 13%
68J.P. Morgan25.429Servicios financieros- 32%
69ICBC25.419Servicios financieros- 28%
70Shein24.250Bienes de consumo y venta al por menorN/A
71Mercedes-Benz23.978Automóviles y transporte- 21%
72MercadoLibre23.241Bienes de consumo y venta al por menor- 22%
73China Mobile23.231Proveedores de telecomunicaciones- 2%
74BCA22.684Servicios financieros+ 12%
75Chase22.431Servicios financieros- 30%
76Airtel22.332Proveedores de telecomunicaciones+ 24%
77Siemens22.167Conglomerado- 24%
78Commonwealth Bank22.069Servicios financieros- 17%
79Exxonmobil22.068EnergíaN/A
80KFC22.056Alimentación y bebidas- 1%
81Nongfu Spring21.764Alimentación y bebidas+ 8%
82Bank of America21.548Servicios financieros- 30%
83Lowe's21.500Bienes de consumo y venta al por menor- 12%
84NTT21.385Proveedores de telecomunicaciones- 15%
85Ping An21.183Seguros- 23%
86Ikea21.049Bienes de consumo y venta al por menor- 10%
87BMW20.944Automóviles y transporte- 24%
88Budweiser19.888Alimentación y bebidas- 14%
89Lancôme19.400Bienes de consumo y venta al por menor- 19%
90AIA19.231Seguros- 15%
91Pepsi18.826Alimentación y bebidas+ 17%
92DHL18.723Servicios logísticos- 31%
93RedBull18.554Alimentación y bebidas+ 4%
94Zara18.395Bienes de consumo y venta al por menor- 28%
95Colgate18.360Bienes de consumo y venta al por menor+ 1%
96Uber18.329Automóviles y transporte- 32%
97Fedex18.231Servicios logísticos- 26%
98Shell17.952EnergíaN/A
99Sony17.814TecnologíaN/A
100Pampers17.376Bienes de consumo y venta al por menor- 12%
Fuente: Kantar BrandZ - Top 100 Most Valuable Global Brands
Valor de marca: Datos en millones de dólares americanos USD
N/A: No aplicable

Top 10 marcas más valiosas por sector

A continuación se resume la lista de las marcas más valoradas del 2023 por sector. Están ordenadas de mayor a menor valor de marca, en función del estudio realizado por Kantar BrandZ del año 2023:

  1. Marcas de ropa más valiosas: Nike, Shein, Zara, Lululemon, Uniqlo, Adidas, H&M, Anta, Li Ning, Puma
  2. Marcas de automoción más valiosas: Tesla, Toyota, Mercedes-Benz, BMW, Porsche, Byd, Ford, Audi, Honda, Ferrari
  3. Marcas de lujo más valiosas: Louis Vuitton, Hermes, Chanel, Gucci, Dior, Cartier, Rolex, Tiffany & Co., Yves Saint Laurent, Prada
  4. Marcas de cuidado personal más valiosas: L’Oréal Paris, Lancôme, Colgate, Pampers, Gillette, Estee Lauder, Garnier, Clinique, Dove, Huggies
  5. Marcas retail o venta al por menor más valiosas: Amazon, The Home Depot, Walmart, Costco, Lowe’s, IKEA, Taobao, Aldi, JD, Target
  6. Marcas de alcohol más valiosas: Moutai, Budweiser, Heineken, Wu Liang Ye, Johnnie Walker, Corona, Jack Daniel’s, National Cellar 1573, Hennessy, Bud Light
  7. Marcas de comida rápida más valiosas: McDonald’s, Starbucks, KFC, Chipotle, Subway, Domino’s Pizza, Pizza Hut, Burger King, Taco Bell, Chick-fil-A
  8. Marcas de alimentación y bebidas más valiosas: Coca-Cola, Nongfu Spring, Pepsi, Red Bull, Lay’s, Nespresso, Yili, Nescafé, Haitian, Fanta
  9. Marcas de bancos más valiosas: RBC, Wells Fargo, HDFC Bank, TD, JP Morgan, ICBC, BCA, Chase, Commonwealth Bank, Bank of America
  10. Marcas de redes y entretenimiento más valiosas: Google, Tencent, Facebook, Instagram, YouTube, Netflix, LinkedIn, Disney, TikTok
  11. Marcas de tecnología más valiosas: Microsoft, Amazon Web Services, Oracle, IBM, Accenture, Nvidia, Qualcomm, Adobe, Cisco, Tata Consulting Services
  12. Marcas de tecnología de consumo más valiosas: Apple, Samsung, Meituan, Huawei, Haier, Xbox, Uber, Sony, Airbnb, HP
  13. Marcas de telecomunicaciones más valiosas: AT&T, Verizon, Deutsche Telekom, Xfinity, Spectrum, Vodafone, China Mobile, Airtel, NTT, Orange

Conclusiones finales

Tras analizar el informe global de Kantar BrandZ del año 2023, hay que destacar que habiendo dejado atrás la crisis de la pandemia, seguimos viviendo unos tiempos de enorme incertidumbre y volatilidad en lo que respecta a los valores de las distintas marcas.

Tal y como hemos podido observar, ha habido un cambio significativo en las primeras posiciones del ranking. El gigante del comercio electrónico, Amazon, ha sido desplazado a la cuarta plaza de la clasificación por Microsoft, mientras que las tecnológicas de Apple y Google mantienen las primeras posiciones. Apple sigue siendo considerada como la marca más valiosa del mundo, algo que no nos puede sorprender. La firma que vio la luz en 1976 en California (Estados Unidos) tiene una extraordinaria imagen de marca forjada con el paso del tiempo gracias a factores diferenciales como la sencillez de uso de sus productos, su diseño e innovación.

Preguntas frecuentes

¿Cuál es la marca más valiosa del mundo?

Con un crecimiento del 55% respecto al 2021 pero una baja del 7% respecto al 2022, Apple continua siendo la marca más valiosa del mundo. Este gigante tecnológico tiene un valor actual de alrededor de 880.455 millones de dólares.

¿Cuáles son las marcas de coches más valiosas del mundo?

Tesla es la marca de coches más valiosa del mundo con alrededor de 67.662 millones de dólares. Su caída respecto al año pasado fue de 11%. Siguen en el ranking las marcas Toyota, Mercedes-Benz, BMW, Porsche, Byd, Ford, Audi, Honda y Ferrari.

¿Cuáles son las marcas de ropa más valiosas del mundo?

La marca de ropa más valiosa del mundo hoy en día es Nike, que ha caído un 32% respecto al año pasado y está valuada en cerca de 74.890 millones de dólares. Los siguientes puestos son para Shein, Zara, Lululemon, Uniqlo, Adidas, H&M, Anta, Li Ning y Puma.

¿Qué hace que una marca sea valiosa?

Conseguir ser una de las marcas más valoradas del mundo supone un enorme reto y un objetivo muy ambicioso para cualquier empresa. Algunos de los factores que explican el valor de una marca son: la forma en la que la perciben los consumidores, la popularidad de sus productos y/o servicios, la fidelidad hacia la misma o el nivel de reconocimiento de la misma. Es por ello, que se deben trabajar múltiples áreas de una marca para añadirle valor.

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